想入advertising agency，不論係咪4As，首先要認清自己想做嘅function係咩，主要可以分為三大類：Account Servicing、Creative同Media Planning。

#AccountServicing 主要對人：如果再細分，又可以分為sales同account management。前者顧名思義係負責搵客搵錢；而後者就係負責execution上嘅溝通，亦即係「湊客」，成為客同creative嘅橋樑。不過有時因應唔同公司，會有唔同做法，有啲個role有機會二合一。

#Creative 主要對事：即係負責「度橋」，例如：諗文案、campaign，同落實idea嘅人，例如：shooting & production。 如果細分有唔同嘅role，包括：designer/ photographer/ copywriter 等等，好多人都會以art director為目標。

#MediaPlanning 主要對數字：負責計劃啲promotion material喺咩渠道上面發布，例如：offline (banner /billboard等)、online (Google /FB /Forum等)、TVC等。之所以話係對數字多，因為好多時launch一個campaign同做media buy嘅時候，都要「交KPI」，例如：TVC嘅播放時數、online banner嘅click-through-rate咁。

Account Servicing同Media Planning請人其實冇特定嘅要求，咩major都有機會做到。而Creative請人，多數會要求一啲技能，basic嘅可能係language做文案，advance少少可能係AI/PS做design，甚至AE做effect/animation。講到呢度可能你都大概想像到入行嘅話要點樣準備：

比起讀咩major，advertising agency更加重視你對相關area嘅嘢有冇熱情同認識，interview好多時會問你近期留意嘅廣告、KOL等，甚至叫你去評論一啲campaign，或者係問情境題睇你嘅處事方式係點，例如同客嘈交時會點handle。而media planning，有機會問你識唔識一啲tool，例如：Facebook Business Manager/Linkedin Campaign Manager；而creative嘅話，通常都會叫你帶埋portfolio，講下你曾經做過嘅作品/project，有啲有機會比部電腦你即席揮毫添。

至於intern方面，其實advertising agency普遍都random去請 (例如：https://www.linkedin.com/jobs/view/1263349070/)，或者好單純睇下有冇referral，有時都要睇下好冇彩，係啲job board上面遇唔遇到有opening，或者問下做緊嘅師兄姐有冇得介紹。如果冇嘅話，建議都係搵一啲consumer brand嘅marketing intern嚟做，例如：cosmetic // FMCG等，因為呢類多數係agency嘅客，入去起碼可以了解到運作，知道佢in-house team structure係點，對喺agency嘅發展都好有幫助。早幾年其實Google會搞一個叫Google Ignite嘅programme幫同學學習點做online advertising (當然mainly focus on GA)，亦有香港互動市務商會搞嘅Hong Kong Digital Advertising Industry Fresh Graduate Support Scheme，會幫手配對advertising agency employer，但近呢一兩年都唔見有再搞，可以密切留意佢哋下年會唔會有新programme：http://gss3.hkdai.hk/。除咗internship同skill之外，其實仲有一啲free online resource可以幫你準備，因為Google / Facebook等平台其實都以廣告收入為主，佢哋自然亦會推出一啲online cource俾大家去學用佢哋嘅system，順便頒張證書俾大家J，分別係Google Analytics Academy (https://analytics.google.com/analytics/academy/) 同Facebook Blueprint (https://www.facebook.com/business/learn)，寫落CV亦幫到你展現熱誠。

再講下晉升，正常入去executive (1-2yr) > senior (1-2yr) > assistant manager (1-2yr) > manager > senior manager > assistant director > director。M grade之後幾耐升職，好睇你個人造化同際遇，不過現實係，好多人junior入去時滿腔熱誠，做咗一兩年之後已經磨蝕晒，好快就轉返去in-house做marketing/branding/communication role，好多公司會貪agency出嚟嘅人人工低少少同有好practical嘅experience，基本上都唔駛愁搵工。除咗升上去同轉in-house之外，亦有啲人鍾意跳agency，有兩個好處：1) 試多啲唔同嘅area同客類、2) 魚唔過塘唔會肥。至於人工range，坦白講有心理準備agency係比較低，junior入去14/5K，可能做7-8年先升到3至4字頭(當然做sales另計)，所以話如果你做agency係想做張志明，揸benz波子玩潮嘢，可以話有啲天荒夜談。

#結語：利申，我以前都有做過幾年agency，而且真心享受。不過平心而論除非你中下以其中一至兩項，否則agency未必係一個好好嘅選擇。

👉 你好嚮往朝11晚2嘅"agency life"，想喺職場有班好玩嘅伙伴

👉 你有相當嘅熱情(唔係想做張志明)，真心想學習廣告嘅planning & execution

👉 你本身就係玩味好重嘅人，好難喺traditional office生存

👉 你已經有一個完善嘅career plan

👉 你唔太愁錢

最後順便介紹你一個FB group，好多時喺入面搵agency嘅opening，會快過job board：https://www.facebook.com/groups/hkadvertising/

intern 對 agency 黎講，都係一大埋廉價奴工。

如果係creative人，就做多D創作，少D廢話。其他role就算吧啦，人工低，係客面前仲再扮狗，不了。

上開庄manage過下IG應該ok掛，如果整過文宣應該仲好....前題公司要ok黃先😂自己執生