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Advertising agency會唔會請intern?有冇啲咩experience可以幫到容易啲入行?呢行晉升空間係點?

Sir this way
Sir this way

有冇啲咩experience可以幫到容易啲入行?呢行晉升空間係點?

編輯於2020年04月15日

穿山王

想入advertising agency,不論係咪4As,首先要認清自己想做嘅function係咩,主要可以分為三大類:Account Servicing、Creative同Media Planning。

#AccountServicing 主要對人:如果再細分,又可以分為sales同account management。前者顧名思義係負責搵客搵錢;而後者就係負責execution上嘅溝通,亦即係「湊客」,成為客同creative嘅橋樑。不過有時因應唔同公司,會有唔同做法,有啲個role有機會二合一。

#Creative 主要對事:即係負責「度橋」,例如:諗文案、campaign,同落實idea嘅人,例如:shooting & production。 如果細分有唔同嘅role,包括:designer/ photographer/ copywriter 等等,好多人都會以art director為目標。

#MediaPlanning 主要對數字:負責計劃啲promotion material喺咩渠道上面發布,例如:offline (banner /billboard等)、online (Google /FB /Forum等)、TVC等。之所以話係對數字多,因為好多時launch一個campaign同做media buy嘅時候,都要「交KPI」,例如:TVC嘅播放時數、online banner嘅click-through-rate咁。

Account Servicing同Media Planning請人其實冇特定嘅要求,咩major都有機會做到。而Creative請人,多數會要求一啲技能,basic嘅可能係language做文案,advance少少可能係AI/PS做design,甚至AE做effect/animation。講到呢度可能你都大概想像到入行嘅話要點樣準備:

比起讀咩major,advertising agency更加重視你對相關area嘅嘢有冇熱情同認識,interview好多時會問你近期留意嘅廣告、KOL等,甚至叫你去評論一啲campaign,或者係問情境題睇你嘅處事方式係點,例如同客嘈交時會點handle。而media planning,有機會問你識唔識一啲tool,例如:Facebook Business Manager/Linkedin Campaign Manager;而creative嘅話,通常都會叫你帶埋portfolio,講下你曾經做過嘅作品/project,有啲有機會比部電腦你即席揮毫添。

至於intern方面,其實advertising agency普遍都random去請 (例如:https://www.linkedin.com/jobs/view/1263349070/),或者好單純睇下有冇referral,有時都要睇下好冇彩,係啲job board上面遇唔遇到有opening,或者問下做緊嘅師兄姐有冇得介紹。如果冇嘅話,建議都係搵一啲consumer brand嘅marketing intern嚟做,例如:cosmetic // FMCG等,因為呢類多數係agency嘅客,入去起碼可以了解到運作,知道佢in-house team structure係點,對喺agency嘅發展都好有幫助。早幾年其實Google會搞一個叫Google Ignite嘅programme幫同學學習點做online advertising (當然mainly focus on GA),亦有香港互動市務商會搞嘅Hong Kong Digital Advertising Industry Fresh Graduate Support Scheme,會幫手配對advertising agency employer,但近呢一兩年都唔見有再搞,可以密切留意佢哋下年會唔會有新programme:http://gss3.hkdai.hk/。除咗internship同skill之外,其實仲有一啲free online resource可以幫你準備,因為Google / Facebook等平台其實都以廣告收入為主,佢哋自然亦會推出一啲online cource俾大家去學用佢哋嘅system,順便頒張證書俾大家J,分別係Google Analytics Academy (https://analytics.google.com/analytics/academy/) 同Facebook Blueprint (https://www.facebook.com/business/learn),寫落CV亦幫到你展現熱誠。

再講下晉升,正常入去executive (1-2yr) > senior (1-2yr) > assistant manager (1-2yr) > manager > senior manager > assistant director > director。M grade之後幾耐升職,好睇你個人造化同際遇,不過現實係,好多人junior入去時滿腔熱誠,做咗一兩年之後已經磨蝕晒,好快就轉返去in-house做marketing/branding/communication role,好多公司會貪agency出嚟嘅人人工低少少同有好practical嘅experience,基本上都唔駛愁搵工。除咗升上去同轉in-house之外,亦有啲人鍾意跳agency,有兩個好處:1) 試多啲唔同嘅area同客類、2) 魚唔過塘唔會肥。至於人工range,坦白講有心理準備agency係比較低,junior入去14/5K,可能做7-8年先升到3至4字頭(當然做sales另計),所以話如果你做agency係想做張志明,揸benz波子玩潮嘢,可以話有啲天荒夜談。

#結語:利申,我以前都有做過幾年agency,而且真心享受。不過平心而論除非你中下以其中一至兩項,否則agency未必係一個好好嘅選擇。

👉 你好嚮往朝11晚2嘅"agency life",想喺職場有班好玩嘅伙伴

👉 你有相當嘅熱情(唔係想做張志明),真心想學習廣告嘅planning & execution

👉 你本身就係玩味好重嘅人,好難喺traditional office生存

👉 你已經有一個完善嘅career plan

👉 你唔太愁錢

最後順便介紹你一個FB group,好多時喺入面搵agency嘅opening,會快過job board:https://www.facebook.com/groups/hkadvertising/

編輯於2020年07月02日

是焦土友🦑
是焦土友🦑

intern 對 agency 黎講,都係一大埋廉價奴工。

如果係creative人,就做多D創作,少D廢話。其他role就算吧啦,人工低,係客面前仲再扮狗,不了。

編輯於2019年09月16日

仲有啲橙皮Tim
仲有啲橙皮Tim

上開庄manage過下IG應該ok掛,如果整過文宣應該仲好....前題公司要ok黃先😂自己執生

編輯於2019年12月30日
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